Toote elutsükkel

Mõisted

  • hooldus – toimingud, mida on vaja, et toodet töökorras hoida ja kulumisest hoolimata tagada selle kvaliteet

Kasutusiga

Toote kasutusiga on ajavahemik alates selle esimesest kasutamis­korrast kuni hetkeni, mil selle kasutamine lõpetatakse. See hõlmab ka aega, mil toodet ei saanud rikete tõttu kasutada, sh ka toote parandamiseks ja hoolduseks kulunud aega. Kui toode kasutajate vajadusi enam ei rahulda ja seda enam ei kasutata, lõpetab valmistaja selle tootmise ja asendab selle uuema, täiendatud, energia­säästlikuma ja moodsama mudeliga.

Toote kasutusiga

Tabelis on võrreldud seitsme väga erineva toote kasutusiga. Hästi on näha, et iga toote kasutusea pikkust saab kirjeldada vastavalt sellele, mida selle tootega tehakse. Näiteks ei saa pirni kasutusiga mõõta aastates, kuna lamp ei põle kunagi kõikidel kasutajatel sama tihti.

Toode

Kuluvad osad

Keskmine kasutusiga

Sõiduauto

rehvid, pidurid, ülekande­rihmad jpm

200 000–350 000 km

8–15 aastat (hinnang)

Žilett

žiletitera

1 kuu

Külmkapp

mootor

11 aastat

Laetav akupatarei

1000 laadimis-tühjenemis­­tsüklit

LED-pirn, 4 W

25 000 tundi

Hõõglamp

hõõgniit

1000 tundi

Mobiil­telefon*

4 aastat

*Mobiiltelefoni sotsiaalne kasutusiga on ligikaudu 20 kuud. See on ajavahemik, mil kasutaja toodet tegelikult kasutab. Kuna klientidele pakutakse tihti võimalust oma telefon odavalt välja vahetada, lõpetab suur osa mobiil­telefone oma elutsükli pärast 20-kuulist kasutamist. Telefonid on tegelikult kasutus­kõlblikud, kuid nende omanikud on need välja vahetanud uuemate mudelite vastu, millel on rohkem kasutus­funktsioone.
  • Sõiduauto
  • Žilett
  • Külmkapp
  • Laetav akupatarei
  • LED-pirn
  • Hõõglamp
  • Mobiiltelefon

Küsimused

  1. Miks väljendatakse toodete kasutus­iga erinevates ühikutes?
  2. Nimeta vähemalt kaks põhjust, miks mobiil­telefone tihti välja vahetatakse.

Elutsükkel

Toote elutsükkel sisaldab kõiki etappe alates selle kavandamisest kuni toote turult kadumiseni. Elutsükkel jagatakse tavaliselt viieks etapiks. Need on tootearendus, juurutamine, kasv, küpsuse saavutamine ja langus.

Tootearenduse etapis on toode alles arengujärgus ja insenerid otsivad parimat võimalikku lahendust. Juurutamise etapp järgneb toote turule toomisele, mil on vaja uuele tootele teha palju reklaami ja leida sellele kindel kasutajaskond. Kui piisavalt kasutajaid ei leita, võib toode läbi kukkuda. Kasvu ajal hakatakse toote pealt saama kasumit. Küpsuse etapis on tootel kindlad tarbijad, keda tuleb hoida, lisaks tuleb tähelepanu pöörata konkurentide tegemisele ja proovida enda turuosa hoida. Languse ajal pöörduvad kliendid mõne konkurendi poole või on toode muutunud tarbetuks ja selle kasutajate hulk väheneb.

Kui etapis piisavalt kasutajaid ei leida, võib toode läbi kukkuda. Küpsuse etapis tuleb ja teha lisakulutusi reklaamile. Languse etapis müük ja tootja peab tootmis lõpetama või tulema turule asendustootega.

Tartu rattaringlus

Tartu jalg­rataste ühiskasutus­süsteem avati 2019. aastal. Selles on ligikaudu 750 jalg­ratast ning üle 70 jalgratta­parkla. Igas parklas on automaatne rentimis­terminal, jalg­rattad ning kaart parklate asu­kohtadega. Jalg­ratta saab rentida ühest parklast ning jätta see mõnda teise parklasse. Ratta kasutamis­õiguse saab osta nii tunniks, päevaks, nädalaks, kui ka aastaks. Samuti saab rattaid kasutada Tartu linnaliinibussi sõiduõiguse olemasolul.

Elutsükli 5 etappi

1. Tootearendus

Ettevõte arendab toodet ja valmistab seda. Toode võib läbi teha mitu muudatust, kuid ette­võte ei teeni toote pealt veel mingit tulu.

2. Juurutamine

Paljud tooted võivad pärast turule jõudmist läbi kukkuda. Selles etapis on väga oluline teha palju reklaami ja panustada turundusse.

3. Kasv

See etapp saab alguse, kui toode hakkab tootma kasumit. Keskendutakse turuosa suurendamisele. Etapi lõpupoole toote hind langeb.

4. Küpsus

Selles etapis lisandub uusi tarbijaid vähe. Oluline on juba olemas­oleva tarbija hoidmine. Tootmis­kulusid tuleb vähendada, tootmis­protsessi optimeerida. Oluline on hoida müügi­mahtu. Kui konkurents tiheneb, tuleb teha lisakulutusi ka reklaamile. Tuleb hakata mõtlema ka uue toote peale, mis võiks tulevikus olemas­oleva asendada.

5. Langus

Kliendid avastavad asendus­tooted. Toote müük kahaneb. Tootja peab otsustama, millal on mõistlik tootmine lõpetada.

Jalgrattaparkla Tartu rattaringluse ratastele.

Küsimused

  1. Miks võivad paljud tooted turule jõudmise etapis eba­õnnestuda?
  2. Millises etapis võib praegu olla Tartu rattaringluse süsteem? Põhjenda oma vastust.
  3. Milliseid alternatiive võiks rattaringluse süsteemil olla? Kas sellele võib kergesti konkurent tekkida?

Näpunäiteid projekti tegemiseks

Kuidas määrata kindlaks toote kasutus­iga ja elu­tsüklid?

  1. Toote keskmist kasutus­iga aitab määrata see, kui võrrelda toodet teiste sama­laadsetega.
  2. Tuleb välja selgitada asja­olud, mis võivad toote kasutus­iga lühendada.
  3. Tuleb mõelda, mis võiks aidata toote kasutus­iga pikendada.
  4. Koostada elu­tsüklite skeem.
  5. Tuleb uurida, kas on võimalik toode lammutada ja taas­kasutusse võtta jätku­suutliku arengu põhi­mõttega koos­kõlas.